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    pk10最牛8码单期中:新女性消费崛起,想要笼络女神越来越难了

    2019-03-08 16:07:53    第一财经  参与评论()人

    “甩得动战绳,甩得掉阴霾,生活的暴击,戴上拳套打回去!”、“脑暴不出来,先放空燃一场,运动让我,举得起,放得下!”这是女性运动服品牌MAIA ACTIVE和健身品牌超级猩猩在上海来福士广场举办的联名主题展上的标语,不少年轻女性停留在橱窗前,用手机拍下这一个个颇具女性独立宣言意味的标语。

    伴随消费升级,“她经济”已经不单纯停留于“买买买”,经济独立、舍得花钱、个性化、追求品质生活,当越来越多的标签开始定义新一代女性消费,背后的创业趋势和投资逻辑也在悄然改变。

    新女性消费崛起,想要笼络女神越来越难了

    被赋能的一代

    “千禧一代(80后、90后)女性是被赋能的,她们比任何一个时代的女性期待的都多,这促使她们的消费需求发生变化,新品类、新品牌的投资窗口也重新打开?!痹谕蹲式缰靼斓摹奥邸谩憾炼诵摹鄙沉?,华映资本合伙人孙玮告诉第一财经。孙玮在消费零售领域有超过15年的投资经验,投资了亨得利钟表、唯儿诺儿科、女鞋品牌Laber Tree、羊毛运动鞋品牌Allbirds等。

    千禧一代女性的确是一个庞大的群体。从近日天猫、京东、唯品会等各大电商平台发布的女性消费报告来看,千禧一代已经成为消费主力,而且掌握家中的财政大权,近75%的家庭消费决策由女性主导。

    在孙玮看来,受经济实力、教育水平、数字赋权和社会文化的影响,千禧一代的女性消费需求发生了明显的改变。他将这种变化总结为“多快好省”,所谓多是指要有丰富的SKU,同时要效率快,品质好,低溢价。

    更重要的一个变化在于个性化?!坝?0后消费者常常通过穿奢侈品服饰来给自己赋予一个身份不同,年轻一代女性消费者更看重自己穿上这件衣服,能为这个品牌赋能什么,这其中有非常自信的因素在发挥作用?!彼镧獗硎?。

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