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    极速pk拾一分钟一期:“大IP+大制作+大明星”失效?娱乐营销下半场怎么玩

    2018-11-16 18:06:51    第一财经  参与评论()人

    这一年,娱乐产业出现了一批热门内容,从《偶像练习生》到《热血街舞团》再到《延禧攻略》,一部部爆款内容点燃观众热情的同时,也点燃了品牌主“撒钱”的欲望,可往往不经意间就撒错了地方,撒错了方法,如何愉快地撒钱困扰着一众投资者。

    近日,在爱奇艺iJOY悦享会上,关于娱乐营销下半场怎么玩引发了众人探讨,如何寻找到爆款IP,并借助借助娱乐IP的影响力把观众的喜爱转嫁到品牌上?当下,娱乐营销正在发生三大变化:内容选择从被动到主动;广告形式从单纯曝光到立体组合;广告效果评估标准从触达到转化结果。这些变化要求广告主重新思考投放方式,调整投放策略,也为营销公司提出了新的难题。 “传统的娱乐爆款价值标准已经失效,广告主急需重构全新预判体系?!卑嬉帐紫偻跸婢硎荆骸叭缃竦钠放粕堂且丫辉俾阌诖车挠槔钟?,他们希望通过价值观感染影响消费者,直击他的内心,这才是营销的最好效果?!?/p>

    做营销首先要找到对的内容,然而,随着在线视频的崛起,直接推动了内容价值标准重构,很多品牌商都未能及时捕捉到这一趋势,即便像《爸爸去哪儿》、《中国有嘻哈》等爆款内容,在第一季时也常面临招商困难、冠名“裸奔”的困境?!翱突斗牌涫凳敲乓帐?,综艺节目一年的产量有1300多个,品牌方看案例都看烦了。而且综艺节目没有像电影那么市场化,品牌不清楚哪些团队和项目靠谱,对评估拿不准?!焙闲拇紺EO王征宇道出行业痛点。

    一直以来,大部分品牌主挑选优质内容的标准非常简单粗暴,有没有进入卫视黄金档,有没有流量明星或大IP,但网络视频风口下,广告业对视频价值的判断以及合作模式都在发生变化。王湘君向记者表示:“以前大家主要通过电视台的排播、大IP、流量明星等因素去判断内容是否会成为爆款。但现在很多爆款内容可能根本就不会在电视台上播放。大IP、流量明星也不再仅是通向爆款的核心路径?!弊蠲飨缘睦拥笔簟堆屿ヂ浴妨?,业内认为该剧创造了中国影视剧产业的拐点,让整个行业不再只追求大IP与流量明星,以品质、内容、制作为内核的良心大剧才能真正收获用户的喜爱,成为全民爆款。

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